百威啤酒的微片子营销

By | 2020年7月26日

  百威将品牌肉体融入到微片子,行使明星效应、松散的故事件节、激扬的芳华与感情等元素,叫醒年老群体的个人共识,通报胡想的弱小力气。

  提起啤酒告白,人们通常会联想到这样的场景:欢聚的人群、碰撞正在一同的羽觞、清白的泡沫……给人以热情四溢的觉得。然而,假如啤酒品牌都这样做,就很难树立一种差别化的品牌抽象,缺乏由品牌诉求到生产者感情层面的多元化延长。这是由于,简直一切的啤酒产物均可以给人们带来热情、打动的情绪体验,而生产者心田需要则取决于其人生代价观的判别,与他们的生存主张严密联络正在一同,这也是啤酒品牌塑造共性的路子所正在。

  想要导入正确的品牌策略,就必需要粗浅理解生产者的心田需要,正在感情沟通的进程中加以投合疏导,进而取得其对品牌的认同。

  领有超越160年汗青的寰球无名低档啤酒品牌百威,正在长时间坚持体育营销的道路以外,仍是文娱营销坚决的践行者。多年来,百威啤酒倾力支持国际外驰名音乐艺术家以及艺人正在中国的巡演,如萨克斯之王Kenny G、世界摇滚界传怪杰物艾尔顿·约翰、加拿年夜国宝级剧团太阳马戏团等正在年夜陆的上演,反应微小,影响着一代又一代年老生产群体。9月1日至10月9日,由百威英博啤酒团体以及马铃薯网联手打造的4集百威微片子《麦霸好汉》炽热上线。该片由边疆新晋新秀王紫伊、李元鹏、张旭连袂主演,更有无名艺人TWINS、范逸臣、王传君、华少、麦子豪、张志恒等倾情客串。这是一部以激励年老人开释芳华与胡想为主题的音乐生机片子。《麦霸好汉》的推出,通报了百威音乐王国的生机与肉体,引爆新一波的网络观影热潮。

  “串戏”也严苛

  从情节上看,《麦霸好汉》微片子讲述三个互没有相识的年夜先生因机缘偶合为音乐走到一同,组成为了“无敌乐团”,横扫校园的各年夜音乐较量博得很高人气。趾高气扬的乐团却正在KOK(百威K歌之王)音乐节海选赛中不测战败,濒临解散的乐团成员终极正在主唱的感化下从新组合正在一同。从新勾结正在一同的乐团正在热波音乐节的精彩扮演为他们正在KOK网络复生区绝地出击,顺遂进入了训练营,圆梦麦霸好汉汇总决赛。百威用一个充溢生机的音乐励志故事,展示出年老人敢做敢当、任性潇洒、为完成胡想而坚定不移的肉体。

  正在励志的剧情面前,仔细的人们能读出一年夜堆百威元素:迷笛校园乐队年夜赛、百威K歌年夜赛、热波音乐节、麦霸好汉汇……这些流动统统属于“2011百威音乐王国”的组成局部,百威希图经过这部片子,串起其一年来正在音乐营销上的一切举措,并以此将品牌肉体转达给一切年老族群。

  百威啤酒新媒体司理叶心薇向《胜利营销》记者引见,百威历来重视与年老、时髦的生产族群深度对话以及沟通。因而,正在惯例的传统媒体以外,百威分外重视新媒体的投放,一直测验考试用新的形式与受众沟通。这一次,百威试水微片子,下了很年夜功夫,力图锦上添花。仅仅正在制造上,脚本的探讨与确定就破费了百威、马铃薯单方最年夜的心力,耗时长达3个月。第一集听说就修正了5~6次,百威的高要求、严规范可见一斑。

  百威历来很重视资助名目以及代言人与品牌的婚配性以及契合性。正在资助体育赛事以及音乐会时,百威往往会抉择绝对高端、贴合百威品牌定位的体育赛事以及音乐会。而正在抉择歌手时,百威也常会看如同陶喆、张震岳、陈奕迅这样的艺人等,这是由于他们正在各自的畛域都是颇有影响力的王者,以及百威“王者风采”的品牌外围完成了契合。这一次,百威正在抉择演员时也没有破例。“肯定要抉择那些与剧情婚配、充溢校园生机的演员,只有这样,年老人正在看咱们的影片时,才会有共识。”叶心薇引见。

  尝鲜与超过

  百威的“严苛”同样成就了《麦霸好汉》微片子的胜利。从9月1日上线至10月18日,百威《麦霸好汉》正在马铃薯上发明了超越2500万的点击率;《麦霸好汉》流动网站被网友力顶超越26万次;《麦霸好汉》正在新浪微博等社会化媒体上的笼罩人数(播放以及点击数)超越1600万人/次。

  叶心薇示意,依据百威后续网络监测,年夜局部网友看后都示意很喜爱这部微片子。虽然也有个体网友以为剧情有些老套,然而他们分歧以为百威翻新地借助微片子形式流传品牌肉体,比起那些僵硬的推行形式,更为容易承受。别的,普通微片子最长约为3~4分钟,而百威这次正在工夫长度上也有所超过,每一粗放为7~8分钟。叶心薇以为《麦霸好汉》的胜利是之内容取胜,“好的内容让网友有兴味寓目上来,而没有会没有耐心,咱们也做出了新的胜利测验考试,超过了普通的短视频。”

  微片子作为一种全新的营销形式,摒弃了传统片子中所有的冗余成份,正在无限的工夫内,经过缓和的剧情、新奇的情节等艺术手法以及包含此中的感情力气,完成网络的病毒式流传。由于它往往能将品牌的体验升华到衔接受众的情绪上,诱发更广范畴的分享以及流传,以是曾经被愈来愈多的告白主所青眼。

  这次百威以系列音乐流动为布景,将品牌肉体融入到微片子,经过对人物的描写以及对生存的触碰,行使明星效应、松散的故事件节、激扬的芳华与感情等元素,作用于人的肉体与心灵,叫醒年老群体的个人共识,通报胡想的弱小力气。别的,连系百威轻松、生机、踊跃的品牌理念,马铃薯网为百威设置装备摆设了高水准的制造团队,力争为网络观众出现一部优秀的微片子。整个故事件节以谋求胡想的肉体外延为外围,搭载百威品牌抽象,上线之后合营视频、图文等多种线上线下的互动方式,经过多渠道笼罩通报品牌所代表的音乐胡想。因而,无论是策动仍是流传,百威微片子又进行了一次胜利的新媒体营销探路。