推行佳酿晋升售价 智利葡萄酒协会望改动正在华计谋

By | 2020年7月26日
  智利葡萄酒协会(Wines of Chile)主席奥雷利奥•蒙特斯(Aurelio Montes)以为,智利葡萄酒今朝正在中国市场的宣传以及倒退策略并非最胜利的,心愿有所扭转。
 
  智利《信使报》9月5日报导,正在20世纪90年月前期,只有多数智利葡萄酒进口商勇于正在中国市场尝尝命运运限,但简直没人意料到,现在中国已成为智利葡萄酒的次要进口目的地。
 
  据业内子士引见,思考到葡萄酒正在中国市场的影响力,和其余葡萄酒消费国已领有的无名度,智利采取了品质超卓而价钱实惠的宣传以及倒退策略,顺遂进入中国市场,并获得了没有错的问题。这个策略智利不断相沿至今,不外,今朝心愿对其进行改良。
 
  往年上半年,智利成为中国葡萄酒第三年夜起源国,仅次于法国以及意年夜利。但正在价钱方面,智利对华进口均价为每一箱33.75美圆,仅排正在第八位,尽管这一价钱远高于智利葡萄酒谢世界范畴内的均匀程度(28.5美圆)。
 
  因而,智利葡萄酒的对华进口价钱仍有肯定增进空间。20年前采取的宣传以及倒退策略让事件复杂化,正在中国树立的“质优价廉葡萄酒”抽象对智利佳酿葡萄酒进口孕育发生了影响。
 
  蒙特斯示意,“咱们应该推行佳酿葡萄酒”,这是进步智利葡萄酒正在中国市场售价的次要能源之一。智利驻华年夜使路易斯?施密特(Luis Schmidt)增补,“这是一个新趋向”,该趋向正在往年中国“智利周”(Chile Week)流动时期失去表现以及增强。
 
  蒙特斯指出,尽管智利葡萄酒正在中国的销量增进率约为5%,售价增进率超越8%,且每一箱33.75美圆也是个没有错的价钱,“但咱们可能会做患上更好”。他说:“智利以质优价廉的策略进入中国市场,可能没有是最胜利的发卖形式,这恰是咱们想要扭转的。”
 
  为此,智利葡萄酒协会将优先思考中国市场的营销估算。蒙特斯诠释,推行流动次要包罗葡萄酒品鉴会以及巨匠班,针对每一瓶价钱正在15美圆以上的佳酿葡萄酒。他说:“对智利而言,这是一个非常理想的价钱,高于均匀程度。因而,咱们会提供支持。”
 
  蒙特斯增补,他们在中国多个都会展开流动,比方往年底将举行一个“晚间流动”(night to place),展现智利评分超越90分(满分100分)的特级葡萄酒。
 
  不外,蒙特斯也抵赖了智利葡萄酒正在中国市场孕育发生的影响,尤为是正在近10年“不断有较强的浸透率”。他说:“智利胜利树立一个抽象,中国生产者已将智利视为一个受人尊崇、(产物)质优价廉的消费商,近10年的爆炸性增进也让中国成为咱们的次要进口目的地。”